zara

Основатель ZARA (Амансио Ортега) считается самым ненавистным человеком в индустрии моды. Вот почему:

Первоначальная миссия Зары была связана с работой Ортеги в эксклюзивном магазине моды в Испании. Пока он работал там, он начал копировать одежду из эксклюзивных брендов и продавал. Даже сегодня это остается стратегией ZARA. Они «копируют» одежду других дизайнеров, и пока эти дизайнеры должны ждать около месяца, чтобы получить проекты в магазине, Zara массово производит «копии» в Азии и выкладывает их в магазинах всего через две недели. Другими словами, они копируют проекты крупных брендов (Dior, Givenchy, …) и продают их раньше. Таким образом, у них есть дорогая, но более дешевая одежда, и они остаются в тренде новейших тенденций.

Однако, это еще не все!

Стратегия ZARA предполагает очень мало складских запасов и часто обновляемые коллекции. В отличии от других брендов, которые обновляются только раз в сезон, Zara пополняется новыми коллекциями два раза в неделю! Это побуждает клиентов часто возвращаться в магазин. Это также означает, что, если покупатель хочет что-то купить, он или она должны сделать сейчас, в противном случае через неделю произойдет смена коллекции и вещь которую они выбрали не будет продаваться. И, таким образом, ZARA всегда на шаг впереди всех.

Считайте их Goldman Sachs моды: Не очень этично, но это работает.

M-Red
Написать комментарий

Добавить комментарий